招商蛇口“品牌资产迁移实践”获中国最佳品牌建设案例金象奖

新闻来源：集团新闻

　　11月23日，“2016中国品牌价值管理论坛”暨“第十二届中国最佳品牌建设案例【金象奖】”颁奖典礼在上海浦西洲际酒店举行，招商蛇口品牌代表出席活动现场，并陈述“招商蛇口的品牌资产迁移”年度传播案例。招商蛇口上市近一年来，在品牌建设和管理实践过程中，成功地承继并拓展了原蓝筹地产著名品牌“招商地产”的声誉资产，以“品牌资产迁移”的创新品牌传播实践，从200多个参评项目中脱颖而出，摘得“中国十大最佳品牌建设案例奖”。

　　“中国品牌价值管理论坛”由21世纪传媒、《21世纪经济报道》联合国内顶尖高等院校、咨询机构、品牌专家共同联合创办，迄今为止已成功举办十二届，其自创立伊始，即被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。中国品牌价值管理论坛的举办，旨在紧密围绕当下中国品牌发展现状及世界品牌的发展趋势，邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者进行深度交流，探寻最佳的品牌价值管理理念、途径和方法，以及如何运用综合性的品牌价值管理体系来提升企业的竞争力，进而推动品牌对中国企业盈利的真正贡献。

　　为了对中国品牌年度建设行为进行有效检阅，探寻新时代下中国品牌建设的路径与方法，嘉勉那些对中国品牌建设做出突出贡献的优秀企业，进一步鼓励和推动中国品牌的健康成长，助力中国品牌在新时代的创新与升级。继2005～2015 年连续十一年举办“中国品牌建设案例【金象奖】”之后，二十一世纪传媒携手战略创新与品牌成长顾问 MetaThink 根元咨询集团于今年再度举办第十二届“中国品牌建设案例【金象奖】”活动。

　　该评选活动旨在寻找中国品牌建设的路径与方法，进一步推动中国品牌的健康成长。今年有来自金融、汽车、地产、3C、电商、互联网、快消、服饰、烟酒等数十个行业的近200多个优秀案例报名参与金象奖评选。

　　招商蛇口选送的案例，向专家评委展示了从“招商地产”到“招商蛇口”这一庞大的品牌资产迁移工程中，面临的困境、整合的资源、在实践中紧随战略和市场的应节而舞，并最终获得的成果。该案例获得来自学术界和传媒界专家的一致好评，通过历时近5个月的评审，载誉而归。(营销品牌部 文/图)

　　--延伸阅读--

　　招商蛇口的品牌资产迁移实践

　　招商蛇口于2015年12月30日挂牌上市，2016年，吸收合并招商地产的招商蛇口全新启航，招商蛇口吸纳了原招商地产以“家在情在”为核心内容的品牌资产，同时，对外顺应行业变迁的新格局，对内响应新的企业战略规划和业务愿景，进行了品牌体系重塑。

　　2016年7月15日，招商蛇口发布全新品牌主张——“城市生长的力量”。从单一的房地产开发到多元业务并举，招商蛇口在新的时代背景下，用“城市生长的力量”强调了自身在城市升级领域的综合开发经验和资源优势，表达的是战略转型的决心，也是对“家在情在”人文精神的延续和传承。自此招商蛇口这座千亿巨轮以一个全新的声音振臂进击，在更广阔的领域里引领城市升级。

　　品牌是战略的发声。招商蛇口已完成了社区开发运营、园区开发运营和邮轮母港建设运营三大核心业务的布局，借势母公司招商局集团形成产业协同，加快复制“前港一中区一后城”的生态发展模式。全新品牌口号“城市生长的力量”的亮相，伴随公司各战略落地的重大节点，进行了一系列的解品牌宣传活动，向政府、投资者、客户、大众展示了战略的升级转型。

　　同时，新品牌响应“招商血脉，蛇口基因”中的创新精神人文使命，立足于城市和人的发展，是对招商地产原口号“家在情在”的延伸，也是招商蛇口带给城市未来的全新思考。